白酒首份季报显行业分化 高低端酒销售“两重天

   白酒行业今年首份上市公司一季报成绩单出炉。

  

   4月20日晚,沱牌舍得发布2017年一季报显示,期内营收微增0.04%,净利润大增235%,成绩可谓非常亮眼。

  

   沱牌舍得同日亦发布了一季度经营数据,按产品档次分类看,沱牌舍得一季度中高档酒销售收入增加6.29%,但低端酒却大降42.46%。

  

   对此,沱牌舍得证代周建向《每日经济新闻》记者表示,随着白酒行业的回暖,目前还没有根据行业变动来提价的准备,而中高端酒与低端酒的分化,则是由于消费升级和低端酒面临的激烈市场竞争所致。

  

  

   沱牌舍得一季度净利增235%

  

   沱牌舍得2017年一季度实现营收4.27亿元,同比增长0.04%;实现净利4085.3万元,同比增长235.47%。沱牌舍得称,净利润增长因本期公司产品结构优化,毛利率增加所致。

  

   自2016年7月天洋控股正式接管沱牌舍得的全面营运之后,随即就展开了一系列调整和改动,并制定了优化生产、颠覆营销的战略,采取聚焦核心品牌、梳理产品线、调整产品价格等举措,并敲定将在2017年底前缩减近1000个老产品,并明确舍得主打高端、沱牌主打大众白酒市场定位。

  

   事实上,这一系列调整为沱牌舍得对2016年的业绩助力明显,而一季度净利润大增,也与此有关。

  

   值得一提的是,沱牌舍得净利大幅增长,也和白酒行业近来的回暖不无关系。

  

   安信证券日前发布的一份研报也认为,白酒行业的持续回暖,优势次高端白酒品牌将积极受益,沱牌舍得核心舍得单品放量是公司业绩增长主驱动力,中低档酒通过彻底梳理,预计下半年助力可期。沱牌舍得改制彻底带来全方位改善,且低档酒调整力度大,恰是后期公司业绩弹性潜力所在,低档酒后续若实现企稳增长将成为重要拐点。

  

   行业中,今年来一线名酒的销售增长。据安信证券在调研汾酒部分经销商发现,渠道调研反馈山西汾酒一季度动销情况良好,经销商打款积极。

  

   沱牌舍得中高端产品是否将随行业回暖逐步上调价格?对此,周建表示,目前还没有这方面的计划。

  

   高低档酒销售分化

  

   业绩持续增长的背后,沱牌舍得中高端酒与低端酒的销售分化,也值得关注。

  

   实际上,以舍得酒为代表的次高端系列产品已经成为拉动沱牌舍得增长的主要动力。

  

   沱牌舍得一季度经营数据显示,按产品档次分类看,沱牌舍得一季度中高档酒销售收入增加6.29%,但低端酒却大降42.46%。

  

   沱牌舍得2016年报数据显示,去年其酒类产品共实现营收12.37亿元,其中中高档酒实现营收10.5亿,占比85%,同比增45.2%。其低档酒仅录得营收1.86亿元左右,同比下跌21.81%。

  

   周建表示,出现上述情况并不意外,这和白酒整体发展形势有关,目前正面临产品消费升级时期。另外,低端酒市场竞争格局也是导致其下滑原因之一。生产低端酒的企业相对来说比较多,竞争比较激烈。需求客户就这么多,而供给端竞争太过火热。

  

   沱牌舍得也在此前的2016年股东大会上表示,低端产品的营收下滑主要是由于全面停止客户定制、逐步淘汰沱牌老产品所致。

  

   周建介绍称,沱牌舍得以沱牌酒起家,目前已经覆盖了低端如沱牌大曲、中端天曲和高端舍得等为代表的系列产品。

  

   从低端到高端,沱牌舍得都有产品覆盖,虽然低端酒利润和收入占比都比较低,但这一块也不会放弃。周建说。

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