2017年目标68.89 亿 古井贡全国化征途有哪些新动作

   6月20日,安徽古井贡酒股份有限公司2016 年年度股东大会召开,古井集团董事长梁金辉等领导出席。会议审议了《公司2016年年度报告及其摘要》、《公司2016年度董事会工作报告》、《公司2017年度财务预算报告》等11项内容 。

  

   聚焦苏鲁豫皖,双品牌开拓市场,品牌国际化路线不动摇

  

   2016年,古井贡酒收购黄鹤楼,开创双品牌新格局,实施组织下沉、渠道下沉、人员下沉。2016 年,古井贡酒实现营业收入60.17亿元,同比上升 14.54%;利润总额11.51 亿元,同比上升 19.09%;归属于母公司净利润8.30亿元,同比上升 15.94%。

  

   近年来,安徽酒水市场消费持续升级,安徽市场100-200元已经成为主流消费价格带,古井贡酒作为安徽白酒龙头企业受益明显。而这一趋势还在不断升级,省内未来的增长主要是结构性的提升,主要来自次高端价位。古井贡酒内部人士表示。面对这一机遇,古井贡酒从四个方面开展相关工作:

  

   市场聚焦:安徽基础市场不动摇,省外市场聚焦苏鲁豫皖。持续做大做深市场,继续推进市场精细化运营管理,筑牢根据地市场和主力核心市场。坚持多市场共振,积极推进全国化布局,发挥协同效力。

  

   双品牌协同运作:2016年黄鹤楼完成了即定目标,市场的认可在逐步提升。市场布局中将采取双品牌运作,古井贡和黄鹤楼协同,市场上进行错位布局,人员上进行协同。

  

   产品体系持续优化:年份原浆被中国食品工业协会白酒专业委员会,授予1985-2015 中国白酒历史标志性产品。成功推出健康型新品37℃亳菊酒,开启古井贡酒健康酒的新思路,创新推出年份原浆 G20、古井贡酒 1989,不断丰满产品线。

  

   国际化路线不动摇:积极推进品牌建设,持续做亮品牌,继续开展古井贡酒文化国际化推广。抓住国家一带一路战略机遇,古井贡酒走进中东欧。

  

  

   2017年计划营收 68.89 亿元,费用投入持续增加

  

   2017年,古井贡酒要计划实现营业收入 68.89 亿元,较上年增长 14.50%;计划实现利润总额 13.91 亿元,较上年增 长 20.91%。

  

   在费用投入上:短期泛全国化的布局,包括渠道下沉,古井贡酒费用投入是持续增加的,但收入和利润也都在增长,因此长期看费用率会保持相对稳定。

  

   在内部管理方面:探索内部市场化,深度应用信息化。加大科技创新,创新管理工具和方法,激发管理活力,提高科技创新水平。

  

   生产管理方面:继续加大科研攻关,着力新产品开发和成果转化应用,深入推进 绿色酿造,加快自动化、智能化步伐。

  

   成本控制方面:围绕公司业务流程,开展资产营运周期管理;强化销售费用过程管控,促进销售费用投入有效性。

  

   优化绩效考核,打造营销铁军

  

   近年来,中国名酒领军企业在团队、战略及产品等方面调整基本到位,行业集中度不断提高,分化明显,区域性名酒处于市场竞争的夹心层,一支强有力的营销团队是未来市场竞争的重要支撑。古井贡酒将从四个方面打造营销铁军:

  

   一是优化绩效考核内容,强化考核奖惩力度,修订完善考核奖惩等制度,简化绩效考核指标,突出考核重点,公开考核结果。

  

   二是进行人才梯队建设,针对性的开展核心营销人才、核心技术人才、核心管理人才培育培养。

  

   三是完善人员晋升和薪酬体系,彻底打通两道——管理通道和技术通道。

  

   四是建立双创机制,即创造平台、创新平台,全面启用年轻人,优化人力资源配置,给员工提供更大的成长空间和成才平台。

  

   调整、提升、改造、转型,古井贡将怎么干

  

   古井贡酒5年前就开始谋划产能扩充,从2012年第一个车间投产,现在原酒生产可以达到10万吨,罐装能力30万吨。确保了产品的品质能够满足古井贡酒不断扩大的消费群体。

  

   坚持在优化中发展,加快调整、提升、改造、转型进程, 调整产品结构,提高产品质量,加强人力资源开发与管理,完善压力传递机制,强化考核执行力,提升人员素质,优化人才结构,打造和谐共赢的企业团队。

  

   继续深入开展古井核心价值观宣贯,以企业文化建设促思想建设,继续坚持以终端用户为中心,坚持不移地推进战略5.0,全面落实运营五星级和毛细血管管理。

  

   坚持实施全面创新战略,提高自主创新能力,技术创新与管理创新、制度创新、观念创新相结合,加快企业信息化建设,实现资源优化配置和信息共享,发挥协同效应。

  

   坚持实施品牌拉动,加强品牌建设,全面提升品牌形象,努力成为中国最好的白酒企业。 成为具有社会责任的企业。

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